由香港管理專業協會(管協)舉辦、被譽為市場推廣界「奧斯卡」的2022年度「HKMA/ViuTV及Now TV傑出市場策劃獎」，所有獎項結果已於9月26日假香港會議展覽中心之頒獎典禮上公佈。
今年，香港移動通訊有限公司憑藉「csl x MIRROR 5G Campaign」市場推廣計劃榮獲「市場策劃獎項」的最高榮譽──金獎。至於個人獎項方面，2022度 「最傑出市場策劃人」由香港旅遊發展局樊敏樺女士奪得。
今年，香港移動通訊有限公司憑藉「csl x MIRROR 5G Campaign」市場推廣計劃榮獲「市場策劃獎項」的最高榮譽──金獎。至於個人獎項方面，2022度 「最傑出市場策劃人」由香港旅遊發展局樊敏樺女士奪得。
「HKMA/ViuTV及Now TV傑出市場策劃獎2022」頒獎典禮由管協主席彭耀佳博士主持，並由商務及經濟發展局局長丘應樺太平紳士擔任主禮嘉賓。典禮嘉賓亦包括香港電訊有限公司（「香港電訊」）及香港電訊管理有限公司（「託管人－經理」）集團董事總經理許漢卿女士及WE Marketing Group創始人陳一枬教授。
市場策劃獎項及個人獎項得獎名單如下：
市場策劃獎項
NOW TV金獎
「csl x MIRROR 5G Campaign」
香港移動通訊有限公司
評判團評語：這是一項極具革命性的互動市場策劃。香港移動通訊有限公司憑藉其過人膽識，成功為香港開創5G科技革命。在疫情下的經濟低迷時期，投資在正確的科技及市場推廣內容上，成功讓顧客參與一項全新的電訊體驗。
銀獎
「McDonald’s App 1st Anniversary – Celebrating the Super Fans」
香港麥當勞
評判團評語：這項推廣策劃非常具前瞻性而且非常革新。香港麥當勞看準這個手機程式一週年的時機，刷新品牌形象及定位，向用戶推出一站式服務體驗及最高價值，把品牌帶到另一層次。
銅獎
「McDonald’s x MIRROR – 麥炸雞」
香港麥當勞
評判團評語：這項策劃充滿野心及敏銳的市場觸覺。在廣東流行歌再次盛行之時，麥當勞以一項大型的明星市場推廣策略建立其帶骨炸雞市場上的領導地位。
卓越獎
「送嘢就嗌Lalamove，一Call萬應！」
Lalamove
評判團評語：這項有謀略及有條不紊的市場推廣以市場定位策略，成功於短時間內提升Lalamove的品牌知名度。
「屯馬綫通車」
港鐵公司
評判團評語：這項以顧客為中心及全面的市場推廣策劃，成功透過全城慶祝新鐵路線為持份者及公眾帶來的長遠利益，來重整港鐵的形象。
「滙豐卓越理財 『家的未來 由擁抱改變而來』 #這是我的全家福 」
香港上海滙豐銀行有限公司
評判團評語：這是一項大膽而令人驚喜的市場推廣，且讓滙豐卓越理財的品牌在社會及經濟變幻無常的社會上煥然一新，並保持其於銀行界極具影響力的領導地位。
優秀獎
「滙豐One告別投資A0」
香港上海滙豐銀行有限公司
評判團評語：這項市場推廣既創新又有教育意義，讓HSBC One成功透過具教育意義的娛樂節目吸引千禧後成為其顧客，並且在競爭相當激烈的財經市場內，與目標客戶群建立長久關係。
「VIRTUAL BEN – 知你『港』乜 」
匯立銀行
評判團評語：透過這項非常有特色的原創市場推廣計劃，匯立銀行以「源於香港，服務香港」為形象，成功確立其唯一港資虛擬銀行地位同時向年輕一代推廣保育廣東話文化。
「滙豐EveryMile信用卡推廣」
香港上海滙豐銀行有限公司
評判團評語：這是一項有創意且靈活多變的市場推廣，幫助滙豐銀行轉危為機。超卓的產品設計補足了旅遊信用卡市場的缺失，並且創造雙贏，協助持卡客戶及銀行賺取最大利益。
「全民利是」
PayMe from HSBC
評判團評語：這被評為一項非常全面及出色的市場推廣策劃。PayMe以電子利是這項創新的產品刺激用戶使用及下載手機程式，以創立一個香港人慶祝農曆新年的新傳統。
周大福傑出數據運用獎
「McDonald’s x Google – Media Targeting Through Machine Learning」
香港麥當勞
花旗銀行傑出創意獎
「csl x MIRROR 5G Campaign」
香港移動通訊有限公司
宏利傑出社交媒體創意獎
「McDonald’s x MIRROR – 麥炸雞」
香港麥當勞
「The FANtastic EURO 2020」
Now TV
「livi PayLater」
livi bank
香港麥當勞傑出品牌營銷獎
「csl x MIRROR 5G Campaign」
香港移動通訊有限公司
「滙豐One告別投資A0」
香港上海滙豐銀行有限公司
「屯馬綫通車」
港鐵公司
香港必勝客傑出小預算營銷獎
「中電『愛惜電家庭』節能慳電短片」
中華電力公司
太興集圑傑出合作營銷獎
「Central Market: Revitalisation Project」
華懋集團
「信和集團商場消費券推廣計劃」
信和集團
「信和集團商場 迪士尼閃亮冬季」
信和集團、利東街管理有限公司
傑出危機應變及管理獎
「Stay Strong, Stay Safe」
香港麥當勞
傑出內容營銷獎
「屯馬綫通車」
港鐵公司
傑出顧客參與及體驗獎
「csl x MIRROR 5G Campaign」
香港移動通訊有限公司
「全民利是」
PayMe from HSBC
「MTR Mobile 2.0」
港鐵公司
傑出顧客洞察力獎
「滙豐EveryMile信用卡推廣」
香港上海滙豐銀行有限公司
「SmarTone Home 5G寬頻 – 5G私人寬頻新世代」
數碼通電訊有限公司
「McDonald’s App 1st Anniversary – Celebrating the Super Fans」
香港麥當勞
傑出創新科技應用獎
「csl x MIRROR 5G Campaign」
香港移動通訊有限公司
「全民利是」
PayMe from HSBC
「McDonald’s x Google – Media Targeting Through Machine Learning」
香港麥當勞
傑出線上線下整合營銷獎
「送嘢就嗌Lalamove，一Call萬應！」
Lalamove
「McDonald’s App 1st Anniversary – Celebrating the Super Fans」
香港麥當勞
「全民錢包」
PayMe from HSBC
傑出公益營銷獎
「以乒乓成就人生」
恒生銀行
「香港•大城小區 -『西九龍』」
香港旅遊發展局
「一人一心抗疫心連心」
全港社區抗疫連線 x 中華電力有限公司
傑出電視廣告獎
「csl x MIRROR 5G Campaign」
香港移動通訊有限公司
「McDonald’s x MIRROR – 麥炸雞」
香港麥當勞
「滙豐卓越理財 『家的未來 由擁抱改變而來』 #這是我的全家福 」
香港上海滙豐銀行有限公司
傑出影片營銷獎
「McDonald’s App 1st Anniversary – Celebrating the Super Fans」
香港麥當勞
「VIRTUAL BEN – 知你『港』乜 」
匯立銀行
年度最佳營銷合作伙伴
DDB Group Hong Kong
OMD Hong Kong
Wunderman Thompson Hong Kong
CruiSo Digital Solutions Limited
Gusto Collective
赤子創意
AQUA PRO+TECH 業界最喜愛市場策劃獎
「csl x MIRROR 5G Campaign」
香港移動通訊有限公司
個人獎項
ViuTV最傑出市場策劃人獎
樊敏樺 女士
市場推廣總經理
香港旅遊發展局
傑出市場策劃人獎
王微 女士
品牌、廣告及客戶管理總監
AXA安盛
樊敏樺 女士
市場推廣總經理
香港旅遊發展局
曾啟豐 先生
數碼體驗高級總監
香港麥當勞
Ms Yen Lee
Vice President, Marketing
Now TV
吳雪虹 女士
市場推廣主管 設計及客戶體驗部
PayMe from HSBC
優秀市場策劃專才獎
莫麗珠 女士
傳訊及企業可持續發展部數碼傳訊主管
恒生銀行
梁雅婷 女士
品牌推廣總監
香港旅遊發展局
蔡沛文 女士
數碼體驗高級經理
香港麥當勞
徐子雯 女士
市場經理
香港麥當勞
杜欣妍 女士
市場經理
香港麥當勞
王可妍 女士
市場推廣及品牌管理經理
實惠集團 – 家匠 TMF
HKMA/ViuTV & Now TV 傑出市場策劃獎2022評審圑名單
市場策劃獎項
- 維記牛奶集團聯席行政總裁 李志妍女士
- Shopline創辦人及行政總裁 黃浩昌先生
- 周大福珠寶集圑有限公司董事總經理 黃紹基先生
- 香港旅遊發展局總幹事 程鼎一先生
- 惠普香港有限公司董事總經理 楊諾礎先生
個人獎項
- 香港電視娛樂有限公司副主席 鄭善強先生（主席）
- 天貓淘寶海外事業部港澳負責人 陳子堅先生
- 太興集圑控股有限公司執行董事 陳淑芳女士
- 雀巢香港有限公司總經理 鐘美玲女士
- 安眺科技有限公司創始人兼行政總裁 何偉中先生
- 費哲金融服務公司副總裁及亞太區電子商貿主管 葉承浩先生
- 瑪貝爾國際有限公司總經理 林志偉先生
- 森那美汽車集圑（香港）有限公司 – 多品牌集圑香港、澳門及台灣董事總經理 劉家輝先生
- 明愛專上學院及明愛白英奇專業學校校長 麥建華博士
- 保誠保險有限公司保誠財險有限公司行政總裁 林智剛先生
市場策劃獎籌委會成員2022
- 香港電視娛樂有限公司副主席 鄭善強先生（主席）
- 天貓淘寶海外事業部港澳負責人 陳子堅先生
- 太興集圑控股有限公司執行董事 陳淑芳女士
- 香港電訊有限公司商業客戶業務董事總經理 陳紀新先生
- HKT Home董事總經理 蔡煒健先生
- 雀巢香港有限公司總經理 鐘美玲女士
- 安眺科技有限公司創始人兼行政總裁 何偉中先生
- 費哲金融服務公司副總裁及亞太區電子商貿主管 葉承浩先生
- 保誠保險有限公司保誠財險有限公司行政總裁 林智剛先生
- 瑪貝爾國際有限公司總經理 林志偉先生
- 森那美汽車集圑（香港）有限公司 – 多品牌集圑香港、澳門及台灣董事總經理 劉家輝先生
- 明愛專上學院及明愛白英奇專業學校校長 麥建華博士
- 香港上海匯豐銀行有限公司香港區財富管理及銀行業務主管 伍楊玉如女士
- 數碼通電訊有限公司副行政總裁 譚樂文先生
- 香港數碼港管理有限公司行政總裁 任景信先生
營銷管理委員會成員 2021/22
- 香港電視娛樂有限公司副主席 鄭善強先生（主席）
- 美國家得路集圑主席及行政總裁 陳家偉先生
- 時富投資集圑有限公司董事兼行政總裁 關百豪博士太平紳士
- 香港麥當勞行政總裁 黎韋詩教授
- 香港移動通訊有限公司個人流動通訊業務董事總經理 林國誠先生
- 通利琴行有限公司總裁 李敬天先生
- 煂淇有限公司創辦人兼行政總裁 梁桂芳女士
- 萬眾智能生活有限公司副主席 梁成永先生
- Funder Capital Group合夥人 麥德昌先生
- 富士攝影器材有限公司董事總經理 孫道弘先生
- 仁記洋行主席 施國耀先生
- 周大福珠寶集圑有限公司董事總經理 黃紹基先生
- 營銷管理委員會委員 楊民儉先生
- 保誠保險有限公司資深區域總監 余漢傑先生
香港管理專業協會二零二二年九月二十六日（星期一）供稿。
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