由香港管理專業協會(管協)舉辦、被譽為市場推廣界「奧斯卡」的2023年度「HKMA/ViuTV及Now TV傑出市場策劃獎」，所有獎項結果已於10月3日假香港會議展覽中心之頒獎典禮上公佈。
今年，西九文化區, M+憑藉「草間彌生：一九四五至今」市場推廣計劃榮獲「市場策劃獎項」的最高榮譽──金獎。
「HKMA/ViuTV及Now TV傑出市場策劃獎」由香港管理專業協會於1985年創辦，並於2021年起獲得ViuTV及Now TV贊助。獎項創辦至今第38年，旨在表揚傑出的市場推廣計劃及從業員，以提升本港市場推廣的專業水平。
「HKMA/ViuTV及Now TV傑出市場策劃獎2023」頒獎典禮由管協主席彭耀佳博士主持，並由香港科技大學(科大)校董會主席沈向洋教授擔任主禮嘉賓。典禮嘉賓亦包括香港電訊有限公司（「香港電訊」）個人業務行政總裁林國誠先生。
市場策劃獎項及個人獎項得獎名單如下：
市場策劃獎項
NOW TV金獎
「草間彌生：一九四五至今」
西九文化區, M+
評判團評語：西九文化區, M+憑藉「草間彌生：一九四五至今」活動，成功建立強大的品牌影響力。大膽地將M+從免費入場模式轉變為收費模式，戰略性地重塑了包括本地、內地和海外遊客群對藝術的看法，並確保博物館長期的可持續性發展。
銀獎
醫保好啲 醫得稱心啲
AXA安盛
評判團評語：這項活動經過精心策劃，旨在捕捉香港醫保市場的重大商機。 以深入的研究驅動市場進入的策略，全面了解市場動態和消費者洞察，有效地確立了 AXA 在自願性健康保險計劃 (VHIS) 產品中的卓越地位。
銅獎
匯豐Mobile Banking呈獻：DuoVerse
匯豐
評判團評語：這項該活動透過大膽而富有創意的方式，有效鞏固了匯豐銀行在Z 世代消費者中作為領先數位銀行的地位，帶來了獨特的沉浸式體驗，顯著改變了年輕人對品牌的認知，並提高了年輕人市場的市場佔有率。
卓越獎
東鐡線過海段通車宣傳計劃
港鐡公司
評判團評語：這項以客戶為中心的創新活動為東鐵線延伸線的開通帶來了顯著的曝光度和認知度，透過改善連結性和流動性提高了品牌聲譽，在COVID-19 大流行期間像在為香港人打氣，並增加了乘客量。
愛互送
新世界發展
評判團評語：該活動成功連結企業捐助者和非政府組織，於疫情期間為民間提供有效的平台，迅速地將一個願景概念演變為現實世界的解決方案。
McDonald’s Baby Shark 齊齊減塑
香港麥當勞
評判團評語：為了解決緊迫的環境問題，該活動成功地吸引和教育了家庭，特別是兒童，了解可持續發展，同時透過多方面的方法提高了品牌的聲譽。
優秀獎
McDonald’s Raise Your Arches (去麥記lor)
香港麥當勞
評判團評語：該活動策略性地利用了中國新年的節日氣氛，採用了創新策略，重新點燃了消費者，尤其是在Z 世代中，於疫情後對麥當勞就餐的興趣。
McDonald’s Big Mac x 季前賽 x 903 All Star籃球賽
香港麥當勞
評判團評語：該活動透過獨特且非傳統的營銷方式，出色地恢復了 Z 世代消費者對巨無霸的興趣。 透過採用電視劇、名人代言和創新故事敘述等元素的多方面方式，該活動不僅提升了品牌的地位，而且鞏固產品於流行文化的地位。
When WeLend A.I. Technology and Humanity Meet for Empowering‘Financial Sustianability’
WeLend Limited
評判團評語：透過超越傳統貸款實踐的人工智慧技術和金融智慧的獨特結合，為借款人提供解決不斷變化的需求的機會。 該活動成功提高了品牌知名度，增強了客戶忠誠度，增強了 WeLend 在人工智慧和金融科技領域的領先地位，同時擴大了其客戶群。
太興33周年 – 太興奶茶 太好味道
太興飲食集團
評判團評語：趁著品牌成立 33 週年之際，該活動利用其標誌性的港式奶茶和創新的口味，重振了太興的形象。特別是為品牌吸引了更年輕的消費者。
特別獎
AXA 安盛傑出大灣區市場營銷獎
國泰 重上云霄
港鐵公司 港鐵公司 – 跨境鐵路“再連繫, 愛伸延”
周大福傑出數據及科技應用獎
理慧銀行 賞宇宙
WeLend Limited “When WeLend A.I. Technology and Humanity Meet for Empowering ‘Financial Sustianability’”
花旗銀行傑出創意獎
匯豐 匯豐Mobile Banking呈獻：DuoVerse
WeLend Limited “When WeLend A.I. Technology and Humanity Meet for Empowering ‘Financial Sustianability’”
新世界發展 愛互送
宏利傑出網紅營銷獎
滙豐 滙豐「點Pay都得」全城熱選No.1 Buy Now Pay Later
香港麥當勞 McDonald’s Baby Shark 齊齊減塑
香港麥當勞 McDonald’s Raise Your Arches (去麥記lor)
香港麥當勞傑出品牌營銷獎
恒生銀行有限公司 恒生90周年 – 恒變生無限
西九文化區, M+ 「草間彌生：一九四五至今」
香港麥當勞 McDonald’s Raise Your Arches (去麥記lor)
香港必勝客傑出內容營銷獎
匯豐 匯豐Mobile Banking呈獻：DuoVerse
保誠保險傑出顧客參與及體驗獎
國泰 Nobody Does Rugby Sevens Like Hong Kong
匯豐 匯豐Mobile Banking呈獻：DuoVerse
港鐡公司 東鐡線過海段通車宣傳計劃
太興集團控股有限公司傑出合作營銷獎
華懋集團 – 中環街市 親「動」融入世界盃
香港旅遊發展局 「藝聚香港café」
滙豐 滙豐卓越理財 #中產新勢代
香港麥當勞 McDonald’s Big Mac x 季前賽 x 903 All Star籃球賽
傑出危機應變及復常管理獎
滙豐 滙豐 1.23 Go Goal Day 2023
新世界發展 愛互送
傑出顧客洞察力獎
AXA安盛 醫保好啲 醫得稱心啲
AXA安盛 係時候me-time
OneDegree Hong Kong Limited 全港唯一寵物CEO Plan
傑出線上線下整合營銷獎
香港麥當勞 McDonald’s Big Mac x 季前賽 x 903 All Star籃球賽
海洋公園 全年盛夏 Go Splash! 激玩水上樂園
傑出市場細分營銷獎
星展銀行（香港）有限公司 DBS BusinessClass
恒生商業銀行 恒生多元數碼營商，中小企生意LEVEL UP！
傑出小預算營銷獎
華懋集團 – 中環街市 親「動」融入世界盃
中華電力有限公司 中電全心傳電低碳大使計劃
中華電力有限公司 中電創新節能企業大獎
傑出公益營銷獎
中華電力有限公司 中電全心傳電低碳大使計劃
香港麥當勞 McDonald’s Baby Shark 齊齊減塑
新世界發展 愛互送
香港賽馬會 「眾心至善 」
傑出影片營銷獎
富衛香港 應援您健康
香港麥當勞 McDonald’s Big Mac x 季前賽 x 903 All Star籃球賽
保誠保險有限公司 【保誠心繫每個家庭】品牌廣告 – “讓愛跨越時間”
業界最喜愛市場策劃獎
港鐡公司 東鐡線過海段通車宣傳計劃
年度最佳營銷合作伙伴 (跨國企業)
恆美廣告國際有限公司
OMD Hong Kong
PHD
盛世廣告
年度最佳營銷合作伙伴 (本地企業)
赤子創意有限公司
個人獎項
ViuTV最傑出市場策劃人獎 / 傑出市場策劃人獎
從缺
優秀市場策劃專才獎
趙文琪 香港麥當勞 市場經理
朱寶賢 港鐡公司 總社區關係及活動統籌經理
林錦晶 香港麥當勞 家庭市場經理
韋劍文 港鐡公司 總市務及數碼渠道經理
余兆聰 香港麥當勞 市場高級經理
HKMA/ViuTV & Now TV 傑出市場策劃獎2023評審圑名單
市場策劃獎項
- Animoca Brands 總裁 歐陽杞浚先生
- 惠康 香港及澳門常務董事 陳建麟先生
- 中華電力有限公司 總裁 羅嘉進先生
- 日本電氣香港有限公司 董事總經理 黃玉娟女士
- 友和集團 創辦人、行政總裁及主席 胡發枝先生
個人獎項
- 香港電視娛樂有限公司 副主席 鄭善強先生（主席）
- Mentor, Cyberport Mentorship Services and HKSTP Mentorship Programme 陳紀新先生
- 安眺科技有限公司 創始人兼行政總裁 何健中先生
- 保誠保險有限公司 行政總裁 林智剛先生
- 明愛專上學院及明愛白英奇專業學校 校長 麥建華博士
- Franck Muller 法穆蘭 董事總經理 潘正棋先生
市場策劃獎籌委會成員
- 香港電視娛樂有限公司 副主席 鄭善強先生（主席）
- 天貓淘寶海外 事業部港澳負責人 陳子堅先生
- 太興集圑控股有限公司 執行董事 陳淑芳女士
- Mentor, Cyberport Mentorship Services and HKSTP Mentorship Programme 陳紀新先生
- HKT Home 董事總經理 蔡煒健先生
- 安眺科技有限公司 創始人兼行政總裁 何健中先生
- 滙豐香港區財富管理及個人銀行業務 董事總經理，客戶及市場策劃主管 許長虹先生
- Unlimit 亞太區總裁 葉承浩先生
- 保誠保險有限公司行政總裁 林智剛先生
- 大家樂集團 數碼轉型總經理 林志偉先生
- 森那美汽車集圑（香港）有限公司 – 多品牌集圑 香港、澳門及台灣董事總經理 劉家輝先生
- Terminal 3 聯合創辦人及行政總裁；及 Artifact Labs 創辦人及董事 劉可瑞先生
- 明愛專上學院及明愛白英奇專業學校 校長 麥建華博士
- Franck Muller 法穆蘭 董事總經理 潘正棋先生
- lululemon 亞太區高級副總裁 Gareth Pope
- YAS微保險 顧問 譚樂文先生
- 香港數碼港管理有限公司 行政總裁 任景信先生
營銷管理委員會成員
- 香港電視娛樂有限公司 副主席 鄭善強先生（主席）
- 美國家得路集圑 主席及行政總裁 陳家偉先生
- 時富投資集圑有限公司 董事兼行政總裁 關百豪博士 太平紳士
- 香港麥當勞 行政總裁 黎韋詩教授
- 香港電訊 個人業務行政總裁 林國誠先生
- 通利琴行有限公司 總裁 李敬天先生
- 煂淇有限公司 創辦人兼行政總裁 梁桂芳女士
- 萬眾智能生活有限公司 副主席 梁成永先生
- Funder Capital Group 合夥人 麥德昌先生
- 富士攝影器材有限公司 董事總經理 孫道弘先生
- 仁記洋行 主席 施國耀先生
- 周大福珠寶集圑有限公司 董事總經理 黃紹基先生
- 營銷管理委員會 委員 楊民儉先生
- 保誠保險有限公司 資深區域總監 余漢傑先生
營銷總監委員會成員
- 騰浪科技有限公司 創辦人及營運總監 陳慶達先生
- 香港麥當勞 首席市場及數位消費體驗官 曹天麗女士
- 樂高香港有限公司 市務總監, 香港及台灣 鄭偉傑先生
- 港鐵公司 總經理 – 市場策劃及收益管理 趙敏女士
- 太古酒店集團 數碼市場推廣總監 林欣喬先生
- 友邦保險（國際）有限公司 首席客戶, 策略及轉型官, 友邦香港及澳門 劉錦珠女士
- 花旗銀行 亞太花旗環球財富及香港花旗銀行數碼營銷及市場部主管 成靜雯女士
- 香港中華煤氣有限公司 總經理 – 零售市務及營業 劉王偑兒女士
香港管理專業協會2023年10月3日(星期一)供稿。
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會員及活動策劃部高級顧問
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