香港管理专业协会（HKMA）杰出市场策划精英会（Elite Marketers’ Alumni）于 2026 年 10 月 13 日（星期二）汇丰总行大厦举办「走进新世代 High-Net-Worth 生活型态：顶级品牌的深度洞察」研讨会。本次活动吸引超过 100 位顶尖企业高管与市场营销精英参与，共同探讨顶尖品牌如何连结新兴富裕消费群体，并将演变中的生活方式转变，转化为香港及其他地区的可持续增长机遇。

第一环节：解碼高端客群：香港与内地市场新趋势

^{Figure 2 左起：HKMA 杰出市场策划精英会创会主席林国诚先生；益普索(IPSOS) Customer & Employee Experience Lead 凯嘉文先生(Mr Javier Calvar)；HKMA 杰出市场策划精英会执行委员会委员、AXA 安盛首席市务及客户总监王微女士。}

首个环节由益普索(IPSOS) Customer & Employee Experience Lead 凯嘉文先生 (Mr Javier Calvar) 揭开序幕，他深入剖析了内地富裕消费者对香港奢华品及金融服务业的影响，指出该客群并非单一群体，而是由不同特质的消费族群组成。他观察到，重视家族财富传承的传统富裕阶层偏好资本保值、家族传承与稀有硬奢品；而新兴的年轻富裕族群则追求个性化混搭、活在当下与社群分享，同时极为看重财务管理的高效便捷。他建议品牌善用 AI 技术达成个性化互动，在保留国际底蕴的同时融入在地情感，并构建无缝串联私人银行、保险与受邀制预览的离岸高端生活方式生态圈。

第二环节：奢侈市场演变与中国奢华名牌的崛起

^{Figure 3 左起：HKMA 杰出市场策划精英会执行委员会委员、AXA 安盛首席市务及客户总监王微女士；红旗海外香港及澳门区域经理王超逸先生；HKMA 杰出市场策划精英会创会主席林国诚先生。}

第二环节由 HKMA 杰出市场策划精英会执行委员会委员、AXA 安盛首席市务及客户总监王微女士担任主持，与红旗海外香港及澳门区域经理王超逸先生展开深度对谈。王先生探讨了新能源技术与先进制造业的突破，如何推动中国品牌从追随者转型为全球领先者，并分享了红旗如何由服务国家领导人及官方场合，延伸至拥抱高净值家庭，在自主科技创新的支撑下融合东方美学与传统工艺。他强调香港极具挑战性的严格标准与高端客群使其成为品牌迈向国际的最佳试金石，成功立足香港将为进军东南亚、中东及欧洲奠定坚实基础。

第三环节：奢侈市场的全新定义与转变

^{Figure 4 左起：HKMA 杰出市场策划精英会创会主席林国诚先生；K11 香港首席执行官林灏哲先生；HKMA 杰出市场策划精英会执行委员会委员、汇丰香港区市场策划主管兼董事总经理岑卓耀先生。}

第三环节由 HKMA 杰出市场策划精英会执行委员会委员、汇丰香港区市场策划主管兼董事总经理岑卓耀先生担任主持人，与 K11 香港首席执行官林灏哲先生对谈。林先生就零售格局的转变分享深刻见解，指出在奢华品市场急速扩张期成长的新世代消费者成熟老练，比起单纯的产品价格更看重整体品牌生态圈。他指出随着非奢华品牌亦引入私享活动，奢华与非奢华的界线日益模糊，并强调实体零售在感官与触觉体验上具备不可替代的优势，购物中心已透过文化展览、IP 联名及大型活动，将零售空间成功转型为引人入胜的文化目的地。

第四环节：从 Agency 战略角度，解构最新市场与消费者转变

^{Figure 5 左起：HKMA 杰出市场策划精英会创会主席林国诚先生；EX-R International 创办人及行政总裁冯余慕庄女士；Thirty30 Creative 及 Victoria Tang Studio 创办人及创意总监邓爱嘉女士；HKMA 杰出市场策划精英会执行委员会委员、香港舞蹈团行政总监郑禧怡女士。}

第四环节由 HKMA 杰出市场策划精英会执行委员会委员、香港舞蹈团行政总监郑禧怡女士担任主持人，邀请 EX-R International 创办人及行政总裁冯余慕庄女士与Thirty30 Creative / Victoria Tang Studio 创办人及创意总监邓爱嘉女士共同探讨富裕消费者行为转变对奢华品牌营销的启示。讲者们指出，奢华已由品牌的单向宣示转变为双向对话，消费者更关注品牌是否值得投入时间、金钱与价值观。她们强调传统应作为活生生的基石，并建议针对 Gen Z 市场展现真实声音、赢得在地尊重，同时设立首席体验官以雕琢完整的宾客旅程。正如郑禧怡女士于总结时指出，AI 与科技虽然冷静前卫，但人类文化与传承带来的温度，才是通往未来的核心密码。

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HKMA 杰出市场策划精英会（Elite Marketers’Alumni）

HKMA 杰出市场策划精英会致力于引领卓越市场营销，推广各行业在市场营销、创新及策略影响力方面的最高标准。精英会旨在促进深度交流与持续学习，为市场策划精英创造具意义的互动机会，交流睿见，站在行业趋势的最前线。精英会同时致力于传承奖项精神，促进得奖者与香港管理专业协会（HKMA）之间的联系，巩固归属感与荣誉感，并建立长远的合作伙伴关系。在培育人才方面，精英会支持并培育新一代市场营销领袖，提供咨询指导、知识交流及领导力培训。此外，精英会担任策略智库，为政府、非政府组织、初创企业及中小企提供商业发展、品牌策略及经济相关倡议方面的思想领导，促进香港及区域的发展与竞争力。

HKMA 杰出市场策划精英会执行委员会

名誉主席

• 香港电视娱乐有限公司副主席; 信报财经新闻有限公司主席郑善强先生
• 香港麦当劳行政总裁黎韦诗教授

创会主席

• 香港电讯有限公司个人业务行政总裁林国诚先生

副主席

• 海洋公园公司市务总监; 2025年 ViuTV 最杰出市场策划人罗嘉麒先生

委员

• 国泰市务传讯总监陈喆女士
• 香港麦当劳首席市场及数字消费体验官曹天丽女士
• 香港舞蹈团行政总监郑禧怡女士
• 恒生银行市场推广总监张宏俊先生
• 香港铁路有限公司总经理，市场策划及收益管理赵敏女士
• OneDegree Hong Kong 行政总裁兼执行董事周美华女士
• 香港电讯有限公司副总裁，品牌及市场传讯主管刘淑芬女士
• 渣打香港财富管理及零售银行业务品牌及市场推广部（香港及大湾区）主管李健辉先生
• 信和集团企业市务、传讯及可持续发展集团总经理李玲凤女士
• 建华集团执行董事兼首席市场及数码官龙文慧女士
• 亚洲国际博览馆管理有限公司总经理，公关及市场推广吴逸怡女士
• 花旗银行（香港）有限公司董事总经理成静雯女士
• 汇丰香港区市场策划主管兼董事总经理岑卓耀先生
• HKMA 杰出市场策划精英会执行委员会委员谭嘉莹女士
• AXA 安盛首席市务及客户总监王微女士

关于香港管理专业协会

香港管理专业协会(管协)于1960年成立，是一个非牟利的专业团体，致力成为领先的专业组织，促进香港及周边地区的卓越管理发展。管协服务涵盖三大范畴：管理教育及培训、管理服务以及会员服务。管协每年为超过50,000人提供逾2,000项课程及活动，培育人力资本，种类包括与环球顶尖大学合办的学士、硕士及博士学位课程、文凭、证书、函授课程、研讨会及工作坊等。从跨国大企业到本地中小企，管协多样化的活动为会员提供一个意见交流、人际网络拓展及个人发展的良好平台。每年管协举办多元化活动如周年专题会议、研讨会、工作坊及讲座，邀请杰出商界领袖分享最新管理趋势及发展。为推动最佳管理实践，管协每年于香港及内地举行九项管理比赛，包括 HKMA 最佳年报奖、HKMA 优质管理奖、HKMA 最佳管理培训及发展奖、HKMA/ViuTV 及 NowTV杰出市场策划奖、HKMA 可持续发展奖、HKMA 模拟商业管理比赛、HKMA 杰出推销员奖、HKMA/HKT 环球创新奖及与经济观察报合办的杰出品牌营销年会。这些活动均为商界每年一度的瞩目盛事。

HKMA 官方网站： www.hkma.org.hk/
HKMA Facebook 专页： www.facebook.com/HKMAfb

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香港管理专业协会 2026 年 10 月 15 日(星期四)供稿。

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首席营销总监
骆文宁小姐
2774 8542 / carrielok@hkma.org.hk