香港管理專業協會（HKMA）傑出市場策劃精英會（Elite Marketers’ Alumni）於 2026 年 10 月 13 日（星期二）滙豐總行大廈舉辦「走進新世代 High-Net-Worth 生活型態：頂級品牌的深度洞察」研討會。本次活動吸引超過 100 位頂尖企業高管與市場營銷精英參與，共同探討頂尖品牌如何連結新興富裕消費群體，並將演變中的生活方式轉變，轉化為香港及其他地區的可持續增長機遇。

第一環節：解碼高端客群：香港與內地市場新趨勢

^{Figure 2 左起：HKMA 傑出市場策劃精英會創會主席林國誠先生；益普索(IPSOS) Customer & Employee Experience Lead 凱嘉文先生(Mr Javier Calvar)；HKMA 傑出市場策劃精英會執行委員會委員、AXA 安盛首席市務及客戶總監王微女士。}

首個環節由益普索(IPSOS) Customer & Employee Experience Lead 凱嘉文先生 (Mr Javier Calvar) 揭開序幕，他深入剖析了內地富裕消費者對香港奢華品及金融服務業的影響，指出該客群並非單一群體，而是由不同特質的消費族群組成。他觀察到，重視家族財富傳承的傳統富裕階層偏好資本保值、家族傳承與稀有硬奢品；而新興的年輕富裕族群則追求個性化混搭、活在當下與社群分享，同時極為看重財務管理的高效便捷。他建議品牌善用 AI 技術達成個性化互動，在保留國際底蘊的同時融入在地情感，並構建無縫串聯私人銀行、保險與受邀制預覽的離岸高端生活方式生態圈。

第二環節：奢侈市場演變與中國奢華名牌的崛起

^{Figure 3 左起：HKMA 傑出市場策劃精英會執行委員會委員、AXA 安盛首席市務及客戶總監王微女士；紅旗海外香港及澳門區域經理王超逸先生；HKMA 傑出市場策劃精英會創會主席林國誠先生。}

第二環節由 HKMA 傑出市場策劃精英會執行委員會委員、AXA 安盛首席市務及客戶總監王微女士擔任主持，與紅旗海外香港及澳門區域經理王超逸先生展開深度對談。王先生探討了新能源技術與先進製造業的突破，如何推動中國品牌從追隨者轉型為全球領先者，並分享了紅旗如何由服務國家領導人及官方場合，延伸至擁抱高淨值家庭，在自主科技創新的支撐下融合東方美學與傳統工藝。他強調香港極具挑戰性的嚴格標準與高端客群使其成為品牌邁向國際的最佳試金石，成功立足香港將為進軍東南亞、中東及歐洲奠定堅實基礎。

第三環節：奢侈市場的全新定義與轉變

^{Figure 4 左起：HKMA 傑出市場策劃精英會創會主席林國誠先生；K11 香港首席執行官林灝哲先生；HKMA 傑出市場策劃精英會執行委員會委員、滙豐香港區市場策劃主管兼董事總經理岑卓耀先生。}

第三環節由 HKMA 傑出市場策劃精英會執行委員會委員、滙豐香港區市場策劃主管兼董事總經理岑卓耀先生擔任主持人，與 K11 香港首席執行官林灝哲先生對談。林先生就零售格局的轉變分享深刻見解，指出在奢華品市場急速擴張期成長的新世代消費者成熟老練，比起單純的產品價格更看重整體品牌生態圈。他指出隨著非奢華品牌亦引入私享活動，奢華與非奢華的界線日益模糊，並強調實體零售在感官與觸覺體驗上具備不可替代的優勢，購物中心已透過文化展覽、IP 聯名及大型活動，將零售空間成功轉型為引人入勝的文化目的地。

第四環節：從 Agency 戰略角度，解構最新市場與消費者轉變

^{Figure 5 左起：HKMA 傑出市場策劃精英會創會主席林國誠先生；EX-R International 創辦人及行政總裁馮余慕莊女士；Thirty30 Creative 及 Victoria Tang Studio 創辦人及創意總監鄧愛嘉女士；HKMA 傑出市場策劃精英會執行委員會委員、香港舞蹈團行政總監鄭禧怡女士。}

第四環節由 HKMA 傑出市場策劃精英會執行委員會委員、香港舞蹈團行政總監鄭禧怡女士擔任主持人，邀請 EX-R International 創辦人及行政總裁馮余慕莊女士與Thirty30 Creative / Victoria Tang Studio 創辦人及創意總監鄧愛嘉女士共同探討富裕消費者行為轉變對奢華品牌營銷的啟示。講者們指出，奢華已由品牌的單向宣示轉變為雙向對話，消費者更關注品牌是否值得投入時間、金錢與價值觀。她們強調傳統應作為活生生的基石，並建議針對 Gen Z 市場展現真實聲音、贏得在地尊重，同時設立首席體驗官以雕琢完整的賓客旅程。正如鄭禧怡女士於總結時指出，AI 與科技雖然冷靜前衛，但人類文化與傳承帶來的溫度，才是通往未來的核心密碼。

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HKMA 傑出市場策劃精英會（Elite Marketers’Alumni）

HKMA 傑出市場策劃精英會致力於引領卓越市場營銷，推廣各行業在市場營銷、創新及策略影響力方面的最高標準。精英會旨在促進深度交流與持續學習，為市場策劃精英創造具意義的互動機會，交流睿見，站在行業趨勢的最前線。精英會同時致力於傳承獎項精神，促進得獎者與香港管理專業協會（HKMA）之間的聯繫，鞏固歸屬感與榮譽感，並建立長遠的合作夥伴關係。在培育人才方面，精英會支援並培育新一代市場營銷領袖，提供諮詢指導、知識交流及領導力培訓。此外，精英會擔任策略智庫，為政府、非政府組織、初創企業及中小企提供商業發展、品牌策略及經濟相關倡議方面的思想領導，促進香港及區域的發展與競爭力。

HKMA 傑出市場策劃精英會執行委員會

名譽主席

• 香港電視娛樂有限公司副主席; 信報財經新聞有限公司主席鄭善強先生
• 香港麥當勞行政總裁黎韋詩教授

創會主席

• 香港電訊有限公司個人業務行政總裁林國誠先生

副主席

• 海洋公園公司市務總監; 2025年 ViuTV 最傑出市場策劃人羅嘉麒先生

委員

• 國泰市務傳訊總監陳喆女士
• 香港麥當勞首席市場及數位消費體驗官曹天麗女士
• 香港舞蹈團行政總監鄭禧怡女士
• 恒生銀行市場推廣總監張宏俊先生
• 香港鐵路有限公司總經理，市場策劃及收益管理趙敏女士
• OneDegree Hong Kong 行政總裁兼執行董事周美華女士
• 香港電訊有限公司副總裁，品牌及市場傳訊主管劉淑芬女士
• 渣打香港財富管理及零售銀行業務品牌及市場推廣部（香港及大灣區）主管李健輝先生
• 信和集團企業市務、傳訊及可持續發展集團總經理李玲鳳女士
• 建華集團執行董事兼首席市場及數碼官龍文慧女士
• 亞洲國際博覽館管理有限公司總經理，公關及市場推廣吳逸怡女士
• 花旗銀行（香港）有限公司董事總經理成靜雯女士
• 滙豐香港區市場策劃主管兼董事總經理岑卓耀先生
• HKMA 傑出市場策劃精英會執行委員會委員譚嘉瑩女士
• AXA 安盛首席市務及客戶總監王微女士

關於香港管理專業協會

香港管理專業協會(管協)於1960年成立，是一個非牟利的專業團體，致力成為領先的專業組織，促進香港及周邊地區的卓越管理發展。管協服務涵蓋三大範疇：管理教育及培訓、管理服務以及會員服務。管協每年為超過50,000人提供逾2,000項課程及活動，培育人力資本，種類包括與環球頂尖大學合辦的學士、碩士及博士學位課程、文憑、證書、函授課程、研討會及工作坊等。從跨國大企業到本地中小企，管協多樣化的活動為會員提供一個意見交流、人際網路拓展及個人發展的良好平台。每年管協舉辦多元化活動如周年專題會議、研討會、工作坊及講座，邀請傑出商界領袖分享最新管理趨勢及發展。為推動最佳管理實踐，管協每年於香港及內地舉行九項管理比賽，包括 HKMA 最佳年報獎、HKMA 優質管理獎、HKMA 最佳管理培訓及發展獎、HKMA/ViuTV 及 NowTV傑出市場策劃獎、HKMA 可持續發展獎、HKMA 模擬商業管理比賽、HKMA 傑出推銷員獎、HKMA/HKT 環球創新獎及與經濟觀察報合辦的傑出品牌營銷年會。這些活動均為商界每年一度的矚目盛事。

HKMA 官方網站： www.hkma.org.hk/
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香港管理專業協會 2026 年 10 月 15 日(星期四)供稿。

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首席營銷總監
駱文寧小姐
2774 8542 / carrielok@hkma.org.hk