Comprehensive Understanding of Xiaohongshu

科技一日千里，市場瞬息萬變，企業如何在這新世代制定策略，掌握先機，將成為企業致勝之道。中國市場之大是企業必爭之地，由一帶一路、長三角、珠三角到大灣區，甚至東盟十國都是潛力巨大之市場，但香港企業如何能在這新世代中有效打進大中華市場甚至海外市場將成為一大考驗。本系列課程將為參與者講解並提供實戰方式，如何利用近期大行其道的中國網絡平台小紅書進行有效行銷，認識小紅書獨有的「種草學」，從而倍增企業收入。

本系列共分為三個獨立課程，學員可全部報讀或報讀其中的課程，但必須附合報讀條件。課程一為「全方位解構認知小紅書」，課程二為「小紅書種草學實戰掘金之旅」，課程三為「小紅書成功佈局策略」。課程一和二都是一天課程，課程三則為半天課程。

本課程誠邀重量級講師張傳湧先生親身授課，張先生從事電商及新媒體營運工作超過二十年。張先生是小紅書「種草學」官方認證講師，也是目前香港唯一一位獲得此資格的小紅書官方合作講師。張先生是從超過 16,000 人參與認證海選，其中 287 人入圍並到小紅書上海總部接受為期一周的超強度培訓及認證考試，最後只有 54 人符合小紅書全方位要求，獲發認證講師資格，張先生正是其中一位，也是香港唯一一位小紅書認證講師。本課程含金量十足，不單止讓學員對小紅書有全面、正確的認知，更可為有意成為「種草學」營銷師的學員打好基礎、提供方法，走上小紅書成功之路。

課程一：全方位解構小紅書（一天課程）

對象及報讀要求
適合已登記賬號的小紅書新手，並希望知道如何入手和了解小紅書的運作。

內容簡介

• 小紅書的商業生態概述
• 商業化和商業模式
• 用戶特徵和使用習慣
• 什麼是種草學
• 小紅書流量分發邏輯和規則
• 人群反漏斗模型介紹及應用
• 如何用最低成本起盤
• 對 KOL, KOC, KOS 的初步認知與分別
• 小紅書的 3 種主流生意路徑拆解：外溢流量生意、自閉環成交生意、私域轉化生意
• 小紅書營銷成功的基石 — 做好內容
• 爆款內容產出工具
• 小紅書爆款內容分類
• 小紅書後台功能的認知和運用
• 案例分析

課程二：小紅書種草學實戰掘金之旅（一天課程）

對象及報讀要求
小紅書進階，適合對小紅書已有基本認知，或已完成課程一，或曾報讀由 HKMA 或其他機構開辦的小紅書培訓課程，或已使用小紅書一段時間的人仕，並希望有進一步發展和突破。

內容包括：

• 小紅書的變現模式
• 流量變現路徑及模型拆解
• 關鍵開局：3 個模型和 4 個步驟
• 公開 2024 小紅書 20 大生活方式人群白皮書
• 根據上述白皮書在小紅書上制定行銷策略
• 行銷策略的基本原則
• 在小紅書上的行銷策略類型
• 如何選擇行銷策略
• 企業賬號搭建及爆款內容生產
• 內容方向和選擇 KOC / KOL
• 如何與 KOC/KOL 合作
• 如何衡量 KOC/KOL 的效果
• 成功行銷案例分析
• 如何衡量行銷效果
• 學員行業案例分享
• 答問、總結及跟進活動

課程三：小紅書成功佈局策略（半天課程）

對象及報讀要求
適合公司管理層及決策人，希望開發新銷售路徑增加企業收入，並對小紅書有少許認知但不需要有實操經驗。

課程目的
此精修課程對象為企業老闆、大中小企的 CMO、CEO 或銷售部門高層。課程提供一個全面而精要的小紅書戰略層面認知，及如何切入市場佔一席位。從策略到戰術，再到執行層面，都有全面的講解，同時結合案例分析與避坑指南，讓學員能夠更好地制定戰略及規避風險。

內容簡介

一、認識小紅書的商業價值

• 小紅書平台概述與商業價值分析
• 不同行業在小紅書的趨勢和市場動態
• 小紅書和 Facebook/IG, Google 的異同

二、適合香港企業的小紅書定位策略

• 品牌定位與小紅書用戶特徵匹配
  • 目標用戶群體分析
  • 品牌核心價值與小紅書內容的契合點
• 小紅書四大變現模式分析及應用
  • 引流到實體店的高效打法
  • 電商賣貨的陷阱和乳酪
  • 私域長期覆購的秘訣
  • 品牌知名度種草方法論
• 企業號定位與形象塑造
  • 企業號與個人號的區別與聯繫
  • 註冊流程與注意事項
  • 企業號形象塑造要點

三、不同業務階段的策略及規劃

• 四大業務階段的策略分析及核心指標
  • “對”的引入期
  • “快”的成長期
  • “拓”的成熟期
  • “新”的煥新期
• 如何制定小紅書的整體規劃
  • 全公司都能看懂的一頁規劃表格
  • 合理規劃的預算及成效指標
• 小紅書商業化工具全面介紹
  • 廣告工具
  • 內容生產工具
  • 營銷數據分析工具

四、打造高效團隊

• 運營團隊的工作流程與分工
• 如何配對到合適的第三方運營公司
• 運營團隊的職責與技能要求
• 工作流程的優化與效率提升

五、案例分析與答疑

• 成功企業號案例分析
  • 分析其成功的原因與策略
  • 提煉可借鑑的經驗與教訓
• 問題解答
  • 針對學員問題進行解答與指導

六、總結與展望

• 工作坊內容總結與回顧
• 未來小紅書發展趨勢與企業機會分析
• 學員互動與反饋收集

廣東話 ( 輔以中文講義 )

請參閱報名表

課程一：全方位解構認知小紅書(一天課程)
本會會員：港幣3,800元
非 會 員：港幣3,950元

課程二：小紅書種草學實戰掘金之旅（一天課程）
本會會員：港幣4,300元
非 會 員：港幣4,450元

課程三：小紅書成功佈局策略（半天課程）
本會會員：港幣4,800元
非 會 員：港幣4,950元

早鳥優惠：每人減港幣200元（於開課前一個月報名及付款）
團體優惠：每人減港幣200元（二人或以上同時報讀可享團體優惠，每人可減$200。申請人需集齊所有人的報名表，一同繳交。單獨交表或不同時間交表，恕不當團體報讀處理。）

張傳湧先生 Mr. Billy Cheung
香港外貿電商協會總幹事
香港首位小紅書種草學官方認證講師

張傳湧先生現任香港一間數一數二的電商平台服務公司策略總監一職，並兼管該公司於國內的三家分公司及新加坡分公司的電商業務。過去五年，張先生成功協助百多家本地及國際知名品牌成功通過電商業務進入中國市場，並取得輝煌成績。2023年張先生任職的機構被香港特區政府委任為「香港品牌」”Brand HK”活動的國內網絡平台宣傳指定機構，張先生被委任為該活動的項目策略總監。

本課程由「小紅書官方認證種草學講師」張傳湧先生親身授課，張先生是目前香港唯一一位真正獲得此資格的小紅書官方合作講師。本課程除了讓學員對小紅書有全面及正確的認知外，更可為有意成為「種草學營銷師」的學員提供指導及方法，走上小紅書成功之路。

香港管理專業協會
黃英豪博士管理發展中心
香港銅鑼灣禮頓道33 – 35號
第一商業大廈1 – 6樓

開課前1週
座位有限，先到先得。